META
QUELLE STRATÉGIE DE COMMUNICATION ?
De Facebook à Meta…
En 2021, Facebook, Inc. , l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde a annoncé qu’elle changeait de nom pour devenir Meta. Ce changement de nom est le résultat d’une refonte stratégique de l’entreprise, qui vise à se concentrer sur la construction du métavers.
Le changement de nom de Facebook en Meta marque une étape majeure dans l’évolution de l’entreprise. Depuis sa création en 2004, Facebook s’est concentré sur la création d’un réseau social en ligne permettant aux utilisateurs de se connecter et de partager du contenu avec leur famille et leurs amis. Au fil des années, Facebook a connu une croissance exponentielle et est devenu l’un des sites web les plus populaires au monde.
Aujourd’hui, le métavers de Meta est un concept qui fait référence à un espace virtuel en 3D englobant plusieurs mondes virtuels et permettant aux utilisateurs de s’y connecter et d’y interagir notamment avec des avatars.
Avec Meta nous espérons atteindre un milliard de personnes dans le métavers qui font des centaines de dollars de commerce, chacun achetant des biens numériques, du contenu numérique, différentes choses pour s’exprimer, que ce soit des vêtements pour leur avatar ou différents biens numériques pour leur maison virtuelle ou des choses pour décorer leur salle de conférence virtuelle, des services publics pour être plus productifs dans la réalité virtuelle et augmentée et dans le métavers en général.
Réalité virtuelle/augmentée, un tournant décisif ?
Avec l’essor de la réalité virtuelle et augmentée, Facebook a commencé à explorer de nouvelles opportunités dans le domaine des technologies immersives. En 2014, l’entreprise avait déjà acquis Ocolus VR, un fabricant de casques de réalité virtuelle, dans le but de développer des applications de réalité virtuelle et augmentée pour animer son réseau social.
Avec le passage à Meta, l’entreprise cherche à se concentrer sur le développement du métavers. Le but ? Permettre à ses utilisateurs de créer leurs avatars personnalisés, de participer à des jeux en ligne, d’assister à des événements (sportif, culturel..) en ligne sans frontières et d’interagir avec d’autres utilisateurs à des fins professionnelles (réunions) ou de loisir.
En plus du changement de nom, l’entreprise a également annoncé une série d’initiatives pour développer le métavers comme des projets de recherche et développement et des acquisitions stratégiques. Meta avait également lancé un appel aux développeurs et créateurs pour rejoindre l’entreprise dans sa mission de construire un métavers accessible à tous.
Métavers, axe majeur de communication
Une nécessité de communiquer
En tant que l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde, et après un changement de nom annonçant un changement stratégique, Meta se doit de communiquer avec ses utilisateurs et ses parties prenantes pour maintenir leur confiance et leur loyauté.
La communication est essentielle pour la société afin de faire connaître ses nouvelles fonctionnalités et ses nouveaux produits et services notamment sur le développement du métavers. Il est également important pour l’entreprise Meta de maintenir une image positive d’elle et de sa culture d’entreprise. Meta a fait face à de nombreux défis ces dernières années en matière de protection de la vie privée et de réglementation et qui se doit aujourd’hui de faire connaître ses engagements en termes de responsabilité sociale.
Une stratégie de communication axée sur le développement du métavers
La stratégie de communication de Meta cherche à promouvoir le métavers et repose sur l’idée de créer un nouveau type d’expérience sociale en ligne, qui permettra aux utilisateurs de s’y connecter et de collaborer dans un environnement virtuel immersif.
Son objectif est de créer un métavers accessible à tous, où les utilisateurs pourront à la fois explorer, apprendre, jouer et travailler ensemble sans frontières physiques. Sa promesse ? Aller plus loin ensemble.
Pour communiquer sur cette stratégie, Meta a adopté une approche multicanal en termes de publicité. La société communique également activement par le biais de son site Internet.
Meta, une communication multicanal
Annonces publiques
Meta a fait plusieurs annonces importantes concernant sa stratégie de métavers, notamment en changeant le nom de l’entreprise, en présentant un plan de construction de son métavers Horizon Worlds, en lançant des projets de recherche et de développement et en recrutant de nouveaux talents.
Événements en ligne
Meta organise régulièrement des événements en ligne pour communiquer sur ses progrès dans le développement de son métavers et pour recueillir des commentaires d’utilisateurs.
Ces événements comprennent des conférences, des sessions de démonstration et des discussions avec des acteurs du secteur du numérique.
Partenariats
Meta a conclu des partenariats avec des entreprises pour collaborer sur des projets de métavers.
Par exemple, Meta avait annoncé un partenariat avec la société de jeux vidéo Roblox pour explorer des opportunités communes de collaboration dans le métavers.
Campagnes publicitaires
Meta a lancé plusieurs campagnes publicitaires pour promouvoir le concept du métavers et ses initiatives dans ce domaine. Ces campagnes comprennent des vidéos promotionnelles, des annonces sponsorisées dans les médias sociaux et des publicités sur les sites web.
Horizon Worlds, le métavers signé Meta
Lancé en 2021 le Métavers Horizon Worlds développé par Meta est actuellement disponible sur les casques Oculus Quest et Quest 2.
Horizon Worlds est conçu pour être convivial et accessible à tous, quel que soit leur niveau d’expérience en réalité virtuelle. Les utilisateurs peuvent créer leurs propres environnements virtuels à l’aide d’une simple interface glisser-déposer, ce qui leur permet d’ajouter des objets, des décors et des éléments interactifs. Ils peuvent également personnaliser leurs avatars et interagir avec d’autres utilisateurs en temps réel.
L’une des caractéristiques uniques d’Horizon Worlds est la possibilité de collaborer sur des projets avec d’autres utilisateurs en temps réel. Cela signifie que plusieurs utilisateurs peuvent travailler simultanément sur le même projet, ce qui le rend idéal pour les équipes ou les groupes de professionnels.
Horizon Worlds comprend également une gamme de fonctionnalités sociales, telles que la possibilité de créer et de rejoindre des groupes, d’assister à des événements virtuels et d’explorer les mondes virtuels d’autres utilisateurs. La plateforme est conçue pour être une expérience sociale et les utilisateurs peuvent interagir les uns avec les autres par chat textuel et vocal.
En termes de monétisation, Horizon Worlds permet aux créateurs de vendre des objets virtuels et des expériences. Cela offre la possibilité aux créateurs de monétiser leur contenu et de tirer des revenus de leurs créations.
Dans l’ensemble, Horizon Worlds représente un nouveau développement passionnant dans le monde de la réalité virtuelle, offrant aux utilisateurs une plateforme puissante et conviviale pour créer, partager et explorer des mondes virtuels sans frontière physique.